某公司企业战略管理知识分析(PPT 59页)

某公司企业战略管理知识分析(PPT 59页)目录：

1、品牌管理
2、行销策略
3、关于企业形象
4、广告策略
5、消费者洞察
6、创意表现框架
7、创意策略
8、公关策略
9、促销策略
10、策略时间框架
11、创意表现框架
12、创意表现

 

某公司企业战略管理知识分析(PPT 59页)简介：

传统饮料市场格局被打破

经过多年的发展，露露杏仁露已经成为国内家喻户晓的全国知名品牌。露露在植物蛋白饮料领域产销量和市场份额连年增长，成为国内第一品牌。
进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。
露露经过多年的高速发展，近年来增长速度放缓，有必要认真审视国内的饮料市场的竞争状况，检视和制定行销策略，在未来的市场竞争中处于有利地位。

标准营养型
为主打产品，4月上市，外箱强调新包装，口味如一
TVC广告4月播出，采用新包装，注明换装信息
广告主诉求为滋养
无糖型
强调更健康，更美味
跟随上市，价格提高
产品及包装的利用
海报
儿童加钙型
跟随上市，价格提高
儿童更聪明、更健康

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