今日欧美行销最热门的话题-品牌资产(ppt 128页)

主要内容
Brand Stewardship
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位
极之聚的全程品牌管理
何谓全程品牌管理？
为何如此做？
品牌的栽培
周华健和张学友为什么是品牌？
分析方式
Soft Values Hard Values软性的价值硬性的价值
如果你要塑造一个歌星
Hook 勾子Boot 临门一脚
品牌塑造的过程好象在做媒
“全程品牌管理”是一套工具帮助你成功地建造彼此的关系
品牌七步
Brand Audit 品牌检验
为什么要“品牌检验”
什么是品牌检验(Brand Audit)
Brand Audit - 1   品牌检验 - 1
Brand Audit - 2   品牌检验 - 2
Brand Audit - 3   品牌检验  - 3
Brand Audit - 4    品牌检验 - 4
Brand Probe 品牌探测
BrandPrint 品牌写真
Brand Print 品牌写真
为什么要“品牌写真”？
所有名词到底要做什么
BrandPrint
BMW - Core Assets   宝马 - 核心资产
BMW - BrandPrint 宝马 - 品牌写真
Jaguar 美洲豹
Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌写真
Jaguar - Results 美洲豹 - 结局
CNN
What is the Product CNN…产品
Brand Audit
What is the Brand? 品牌是什么？
Dove
What we learned  from consumers消费者告诉我们
MasterBrand Positioning主品牌定位
IBM
Information Technology Brands 信息技术品牌
Situation Pre 1994
OM Appointed
Global Brand Audit
Challenge挑战
Speak With One Voice 众口一声
The IBM BrandPrint
IBM品牌写真
“Solutions for a Small Planet”“小小环球的解决之道”
"Subtitles" Campaign Idea
Dramatic Immediate Impact立竿见影，戏剧性的效果
Results

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