市场营销管理及产品包装战略管理知识讲课稿件(PPT 34页)

市场营销管理及产品包装战略管理知识讲课稿件(PPT 34页)简介：

品牌：是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合（通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成），其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌名称：品牌中可读部分
品牌标志：品牌中的图案、符号、标记、设计等
商标：经过注册登记首法律吧保护的品牌或品牌的一部分
一、品牌化策略
不用品牌：
1.同质产品
2.人们不习惯认牌购买的产品
白糖、盐、一些农副产品、零部件
3.生产简单无技术标准的产品
土纸、小农具
4.人们已经习惯于某个经销商品牌
无品牌可以省下费用，有价格优势

一、品牌化策略
用品牌的优势：
1.有利于产品树立形象，减少新品进入市场费用
2.品牌有利于企业市场细分
宝洁的飘柔、海飞丝
3.降低顾客价格的敏感度
4.有利于公司树立良好形象
二、品牌使用者决策：
沃尔玛的自用品牌
沃尔玛重点推广的3个自有品牌 Great Value”（惠宜），主要覆盖食品和非食品；“Mainstays”（明庭），主要覆盖家居用品；“Simply Basic”(简适)，主要覆盖服装产品 。
索尼爱立信公司

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