上海百雀羚营销管理组合及战略管理知识研究(DOC 51页)

上海百雀羚营销管理组合及战略管理知识研究(DOC 51页)目录：

1  上海百雀羚公司概况 2
2  上海百雀羚营销环境分析 4
2.1  宏观环境分析 4
2.1.1  政治法律环境分析 4
2.1.2  经济环境分析 5
2.1.3  社会文化环境分析 6
2.1.4  技术环境分析 7
2.1.5  人口环境分析 7
2.1.6  自然环境分析 8
2.2  微观环境分析 9
2.2.1  企业内部环境分析 9
2.2.2  供应商分析 10
2.2.3  营销中介分析 10
2.2.4  消费者行为分析 11
2.2.5  竞争者分析 13
2.2.6  公众分析 16
2.3  SWOT分析 17
2.3.1  优势分析 17
2.3.2  劣势分析 17
2.3.3  机会分析 18
2.3.4  威胁分析 18
3  上海百雀羚STP营销战略分析 20
3.1  市场细分 20
3.2  目标市场选择 20
3.3  市场定位 21
3.4  STP营销战略存在的问题 21
3.5  STP营销战略问题的解决对策 21
4  上海百雀羚当前营销组合策略分析 22
4.1  产品策略分析 22
4.1.1  产品策略现状 22
4.1.2  产品策略中存在的问题 24
4.2  定价策略分析 25
4.2.1  定价策略现状 25
4.2.2  定价策略中存在的问题 26
4.3  渠道策略分析 26
4.3.1  渠道策略现状 26
4.3.2  渠道策略中存在的问题 27
4.4  促销策略分析 27
4.4.1  促销策略现状 27
4.4.2  促销策略中存在的问题 28
5  上海百雀羚营销组合策略问题的解决对策 30
5.1  产品策略问题的解决对策 30
5.1.1  满足顾客需求 30
5.1.2  包装策略 30
5.1.3  完善公司品牌策略 31
5.2  定价策略问题的解决对策 32
5.3  渠道策略问题的解决对策 32
5.4  促销策略问题的解决对策 33
5.4.1  优化广告投放效果 33
5.4.2  强化营业推广 33
5.4.3  营销队伍管理策略 33
5.4.4  加强公共关系 34

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