微影梦工厂创业计划书(DOC 67页)

1.创业计划概要..4
1.1创业背景.4
1.2服务介绍.4
1.3市场分析.4
1.4市场营销.5
1.5公司战略.5
1.6公司财务.5
1.7风险管理.6
1.8投资退出策略..6
2.创业背景6
3.市场分析……7
3.1国内外市场现状分析....7
3.2中国微电影市场需求分析………........7
3.3目标市场可行性分析…..8
3.4产品分析….......8
3.4.1产品说明及SWOT分析.8
3.4.1.1产品特点…...9
3.4.1.2公司SWOT分析……….10
3.4.2竞争分析………...10
3.4.2.1竞争对手产品分析........10
3.4.2.2微电影竞争力分析………11
4.服务介绍……….12
4.1店面名称及商标..……....12
4.2服务范围….12
4.2.1主要客户….12
4.2.2微电影服务分类.....13
4.3产品系列……....13
4.3.1量身打造系列….......14
4.3.2草根明星梦系列……….......15
4.3.3企业微营销系列……….......16
5.市场分析……….......17
5.1市场定位………....17
5.1.1目标市场……….17
5.1.2目标消费群及服务细分…...18
5.2产品及服务的创新处……….......18
5.3行业分析....20
5.4市场调研....20
5.5需求分析....25
5.5.1地理环境分析…........25
5.5.2潜在消费者分析......25
5.5.3消费心理分析….......25
5.6竞争分析....25
5.6.1竞争者分析….....25
5.6.2竞争力分析……29
5.7机遇风险分析……….31
5.8市场分析总结…….32
6.市场营销………33
6.1建立营销信息系统……...........34
6.2客户（customer）……....35
6.2.1个性化定制的原则……….....35
6.2.2具体的产品策略.......35
6.3客户成本(cost)36
6.3.1公司定价策略…........36
6.3.2主要产品定价方式……….....37
6.4便利（convenience）……....38
6.5沟通（communication）………......40
6.5.1营销计划概述…......40
6.5.2整合沟通………..41
7.公司战略………......47
7.1公司规划.47
7.2公司组织与团队….....48
7.2.1公司组织机构简图……….....48
7.2.2部门设置及职能......48
7.2.3创业团队……….52
7.3文化管理53
8.公司财务....53
8.1资金来源……….53
8.2直营店财务管理......54
8.2.1主要财务假设……….54
8.2.2第一期资金投入预测......55
8.3财务分析………...57
8.3.1利润及利润分配表………...57
9.风险分析....59
9.1市场需求变化风险.....60
9.2竞争风险…………60
9.3财务风险……….61
9.4人力资源风险……........61
9.5政策风险.........61
9.6决策风险........62
10.投资退出策略….......62
10.1并购......62
10.2托管和融资性租赁…….......62
10.3破产清算………63
11.附录……64
附录1.人员构成……...64
附录2.市场调查问卷….......65
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