品牌定位讲义(ppt 42页)

主要内容
专题：品牌定位
一、品牌定位的定义
二、品牌定位的本质
三、品牌定位的过程
1.品牌调研
3C分析法
消费者分析:
竞争者分析：
企业分析：
SWOT分析法
品牌定位图法
2.STP
3.4Ps
（1）产品与品牌定位
（2）定价与品牌定位
（3）渠道与品牌定位
（4）促销与品牌定位
四、品牌定位的方法
1.产品利益定位
2.竞争者定位
3.消费群体定位
4.质量/价格定位
5.文化定位
6.情景定位
五、产品生命周期与品牌定位
四、品牌定位策略
复习与思考

..............................