市场营销及战略管理教学课件(PDF 49页)

市场营销及战略管理教学课件(PDF 49页)目录：

第一节  产品整体概念
第二节  产品组合
第三节  产品生命周期
第四节  新产品开发

 

市场营销及战略管理教学课件(PDF 49页)简介：

产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。

体现了以顾客为中心的现代营销观念。
为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
给企业产品开发设计提供了新的方向。
为企业的产品差异化提供了新的线索。
整体产品概念要求企业重视各种售后服务。

一、产品组合及其相关概念
产品项目（Product Item）
产品线（Product Line）
产品组合（Product Mix）
产品组合宽度（Width）
产品组合长度（Length）
产品组合深度（Depth）
产品组合黏度（Consistency）

二、优化产品组合的分析
优化产品组合的过程，通常是分析、 评价和调整现行产品 组合的过程。
1、产品线销售额和利润分析。
2、产品项目市场地位分析。

三、产品组合决策［1］
产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。
（一）扩大产品组合
（二）缩减产品组合
（三）产品线延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向延伸
（四）产品线现代化决策

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