创意策略理论(ppt 37页)

主要内容
创意策略理论
营销--4P理论
从营销创意到广告战略
一则广告的诞生
广告策划的6M
建立策略的思考
将创意一分为二
决定“说什么”的众多因素
创意策略的理论
独特的销售主张USPUnique Selling Proposition
经典案例 ---USP的应用
品牌形象论Brand Image
品牌形象论--哈药模式
定位论Positioning
葡萄的故事---产品定位与差异化
定位论----脑白金
经典案例---定位论的应用
整体形象（CIS）论Corporation Identity
品牌个性论Brand Character
品牌个性论
品牌个性论-不流行的第五季
共鸣论Resonance
共鸣论
ROI论（实施重心法）
ROI案例----意可贴
如何说的不同路线
“如何说的元素”
AIDAS 原理
附录：广告意象的种类
广告代言人的创意表现
为什么选择广告代言人？
选择广告代言人要注意……
附录：怎样做OTC广告？
怎样做OTC广告？

..............................