产品组合策略讲义(ppt 90页)

主要内容
第一节  产品组合策略
缩减产品组合
产品延伸
第二节 品牌、商标、包装策略
可口可乐的品牌名称设计
文字品牌：
符号品牌
1、品牌的整体含义
营销视野1　名车品牌大观［1］
营销视野1　名车品牌大观［2］
营销视野1　名车品牌大观［3］
营销视野1　名车品牌大观［4］
营销视野1　名车品牌大观［5］
2、品牌资产
1999年世界名牌价值前20名
1999年中国名牌价值前20名
思考：品牌的作用
1、品牌有无策略
2、品牌使用者策略
3、品牌统分策略
宝洁产品品牌战略示意图
4、品牌扩展策略
成功和失败的案例：
5、多品牌策略
6、重新定位品牌策略
7、企业形象识别系统
第三节  产品生命周期与新产品管理
1、介绍期策略
2、成长期策略
3、成熟期策略
4、衰退期策略

..............................