品牌策略讲义课件(ppt 61页)

主要内容
第十二章   品牌策略
CASE   计时器还是价值符号
主要内容
第一节 品牌的内涵与分类
一、品牌的起源
资料联接：全球领先的品牌的市场价值
二、品牌的内涵
1、品牌的定义
2、品牌的内涵与品牌的核心价值
② 利益
③ 价值
④ 文化
⑤ 个性
CASE 印度市场上的咖啡品牌
⑥ 使用者
 （3）品牌的核心价值
② 实例
三、品牌的种类
CASE 屈臣氏打造中间商自有品牌
2、按其辐射区域不同划分
3、按品牌统分策略不同分
（2）个别品牌
（3）分类品牌
（4）统一的个别品牌
第二节    品牌管理的基本流程
一、品牌管理的内涵
CASE  美国宝洁公司的品牌管理
2、建立品牌管理组织
3、品牌决策
4、品牌定位
5、品牌设计
6、品牌推广
7、品牌延伸
8、品牌监控
第三节   我国本土品牌的发展状况
1、品牌启蒙阶段
2、自创品牌阶段
3、品牌竞争阶段
4、品牌国际化阶段
二、品牌建设十大误区

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