项目管理及产品知识策划分析(PPT 52页)

项目管理及产品知识策划分析(PPT 52页)目录：

一、知识目标
1、掌握产品开发策划的基本知识
2、掌握品牌策划的知识和技能
3、掌握包装策划的知识和技能
二、技能目标
1、初步培养产品营销策划的意识和基本技能
2、培养学生的口头表达能力和随机应变的能力

 

项目管理及产品知识策划分析(PPT 52页)简介：

1、属性
属性是指品牌带给人的特定属性。
例如：奔驰表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用和高声誉。
2、利益
利益指的是品牌给购买者带来的物质与精神上的享受。
例如：奔驰不但使消费者可以舒服的驾驶，而且拥有该车的人备受别人的关注与羡慕。
3、价值
价值则是品牌体现出的制造商的某些价值感。
例如：奔驰体现了高性能、安全和威信。
4、文化
文化是指品牌象征了一定的文化。
例如：奔驰意味着德国文化，象征着有组织、有效率和高品质。
5、个性
个性表示品牌代表了一定的具有差异化的个性。
例如：奔驰可以使人想起一头有权威的狮子或一位文雅的绅士。
6、使用者
使用者则表示品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。
例如：我们期望看到的是一位四五十岁的高级经理坐在奔驰的后座上，而不是一位20多岁的女性。
品牌除了要有响亮的名称外，还要有醒目的标志。标志的策划工作一般由专业美工或设计人员完成，营销策划人员的任务是将品牌构思方向、品牌内涵蕴意以及希望通过品牌标志引起目标顾客的联想准确的交待给美术设计人员，当品牌标志样稿完成后，策划人员应该具备准确的感觉和判断能力，以决定取舍。

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