企业经营策划管理知识课件教程(PPT 69页)

企业经营策划管理知识课件教程(PPT 69页)目录：

1、品牌企划
2、品牌表达的意思
3、名牌的涵义
4、如何打造品牌
5、品牌行销法则

 

企业经营策划管理知识课件教程(PPT 69页)简介：

BM分四部分：品牌个性（brand　personality） ：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……
品牌传播(brand　communication) ：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。)
品牌销售(brand　sales) ：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……
品牌管理(brand　management) ：简称bm，队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……
名牌的基本要素：
   具有极高的知名度与美誉度
   具有极高的市场占有率
   在社会上得到公认，并具有良好的口碑
   是物质财富和精神文化的结晶
   具有很高的无形资产价值。    
   名牌主要是从品牌的知名度角度来说的。品牌知名度只是品牌资产的一个组成部分。品牌资产其实还包括品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度，以及其他专属财产等几个方面。在推广一个品牌的过程中，如果单纯强调一个“名” ：即知名度，很容易就会忽略了品牌资产的其他部分，进而陷入到片面的高预算的广告投放当中。
(1)明确品牌的核心价值，并全力维持。
(2)坚持统一的品牌形象，切忌朝令夕改 。
(3)品牌个性要鲜明 。
(4)品牌不可随意延伸，品牌的力量与其产品种类成反比 。

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