现代企业营销管理(ppt 60页)

《现代企业管理》（第2版）
目录
第七章 现代企业营销管理
教学计划
教学要求
提问：
主要内容
第一节市场营销与营销管理
第二节 市场营销组合策略
 一、产品策略
产品策略
产品生命周期(Product Life Cycle)
品牌策略
讨论题
二、定价策略
 定价策略
如何避免价格战
避免价格战
海尔和联想的成功与困境
 问 题
 三、分销策略
目前分销渠道管理最大的难点和问题
消费品分销渠道设计基本模式
模式2网络销售---娃哈哈和康师傅
模式3 平台式销售---可口可乐
模式4农贸批发市场向周边自然辐射-
四种主要的复合型销售模式
分销渠道的设计原则
分销渠道的主要模式
四、 促销策略
 促销策略
促销策略
人员推销策略(personal-selling）
广告策略（Advertising）
五、 市场营销战略
 案例与讨论
第三节现代企业整合营销新概念
 案例TCL的营销管理哲学
第四节 市场营销的新领域和新理论
市场营销的新领域和新理论
市场营销的新领域与新理论

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