移动营销策略分析毕业论文(doc 51页)

目录
摘要 1
Abstract 1
第一章 绪论 5
１.１　研究的背景和意义 5
1.2 研究对象和内容 7
1.3　整合营销传播相关理论综述 7
1.4  营销环境分析相关理论 10
1.5 研究思路和方法 13
第二章 广州移动数据业务环境分析 14
2.1广州移动公司以及其数据业务介绍 14
2.1.1企业简介 14
2.1.2 广州移动数据业务 15
2.2 广州移动数据业务外部环境环境分析 16
2.2.1政治环境分析 16
2.2.2经济环境分析 17
2.2.3社会环境分析 19
2.2.4技术环境分析 19
2.3 竞争环境分析 20
2.3.1 数据业务经营发展现状分析 20
2.3.2 数据业务产业五力行业分析 21
2.2.3 竞争者分析 23
2.3移动数据业务经营状况分析 24
2.4广州移动数据业务营销SWOT分析 26
2.4.1优势分析 27
2.4.2 劣势分析 28
2.4.3机遇分析 28
2.4.4威胁分析 29
2.5 本章小结 29
第三章 移动数据业务目标市场选择策略分析 30
3.1 移动数据业务市场细分分析 30
3.1.1 市场细分的标准 30
3.1.2广州移动数据业务细分市场评价 31
3.2 广州移动数据业务市场选择与定位分析 33
3.2.1 广州移动该数据业务目标市场选择 33
3.2.2广州移动数据业务市场定位 33
3.2.3 品牌与产品定位分析 34
3.3本章小结 35
第四章 广州移动数据业务整合营销传播策略分析 35
4.1客户信息整合策略分析 36
4.1.1 移动数据库现状 36
4.1.2 数据库整合客户信息的优点 36
4.1.3 数据库整合客户信息存在的问题 37
4.2 业务整合策略分析 37
4.2.1 业务整合现状 37
4.2.1业务整合策略存在的问题 38
4.3 广州移动数据业务媒体整合策略分析 39
4.3.1 媒体整合现状 39
4.3.2 媒体整合策略的优点 39
4.3.2 媒体整合策略存在的问题 40
4.4 广州移动数据业务促销工具整合策略分析 41
4.4.1 促销工具整合现状 41
4.4.2 促销工具整合策略的优点 41
4.4.3 促销工具整合策略的存在的问题 42
4.5 本章小结 43
第五章 广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议 44
5.1 广州移动数据业务市场定位策略改进建议 44
5.2 广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议 45
5.2.1 数据库策略改进策略 45
5.2.2 业务整合策略改进建议 45
5.2.3 媒体策略整合建议 46
5.2.4 促销工具整合策略建议 46
5.3 本章小结 47
结论 47
参考文献 49

 

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