市场营销战略(ppt 29页)

主要内容
一、市场细分战略
（一）市场细分概念
（二）市场细分作用
（三）市场细分标准
二、目标市场战略
(一)目标市场概念
(二)目标市场条件
（三）企业选择目标市场策略
企业选择目标市场策略
三、市场定位战略
思考练习题
四、市场竞争战略
（一）竞争环境分析
（二）识别竞争者
（三）竞争者分析
1、判断竞争者的战略和目标
2、评估竞争者的实力和反应
（四）市场竞争战略选择——企业计划在较长时期内采用的主要竞争手段
（五）市场竞争策略
1、市场领导者的竞争策略
2、市场挑战者的竞争策略
3、市场追随者的竞争策略
案例：美国四大汽车公司的战略方阵

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