广告媒体策略概述(ppt 53页)

主要内容
第一节     广告媒体概述
第二节     媒体计划
第三节     现代广告媒介的特征分析
第四节     广告日程决策

 

 

第七章   广告媒体策略
第一节     广告媒体概述
第二节   媒体计划
第三节     现代广告媒介的特征分析
（一）报纸
 1．报纸广告的主要优点
2．报纸广告主要缺点
（二）杂志
1．杂志的主要优点
2．杂志广告的缺点
（三）电视
1．电视广告媒体的主要优点
2．电视广告的缺点
（四）广播
1．广播媒体的优点
（2）广播媒体的缺点
二、小众传播媒体
（一）户外广告
1．户外广告的优点
2．户外广告的缺点
（二）销售现场广告 
（三）直邮广告（DM广告）
（四）交通广告
1．交通广告的优点
2．交通广告的缺点
（五）新兴大众媒体——互联网络
网络广告的表现形式
网络媒体的优点
网络广告的局限性
链接：短信广告的现状
三、广告媒体的选择
（二）确定媒体的步骤和方法
（三）广告媒体选择的方法

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