对海尔集团市场战略的思考(pdf 41页)

目 录
内容提要
一、海尔集团概况（1）
二、海尔集团的发展战略（2）
（一） 海尔发展定律——战略基础（2）
（二） 大集团战略（4）
（三） 多元化战略
（四） 文化战略
三、 海尔集团的市场营销战略 （7）
（一） 市场定位战略（7）
（二） 品牌营销战略 （10）
（三） 服务营销战略
（四） 国际化营销战略
四、 海尔集团的市场战略与其所处外部环境的适应性分析（14）
(一)海尔集团市场战略与外部宏观环境适应性分析 （14）
（二）海尔集团市场战略与外部微观环境适应性分析 （16）
五、 海尔集团市场战略的评价与启示 （19）
（一） 对海尔集团市场战略的总体评价 （19）
（二） 海尔集团市场战略的启示 （23）
附 录1：海尔大事记（32）
附 录2：长春市电冰箱市场调查问卷表（34）
注 释（36）
第2 页 共 39 页
参考文献（37）

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