品牌战略定位(ppt 61页)

主要内容
第一节品牌战略定位理论的发展历程
一 USP理论
二 品牌形象论
三 定位理论
第二节品牌战略定位的作用与意义
一 品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带
二 品牌定位是确立品牌个性的必要条件
三 品牌定位是品牌传播的基础
第三节品牌战略定位的基础
一 心理基础
二 市场细分基础
三 市场调研基础
第四节品牌战略定位的策略
一 从品牌产品或企业自身特性出发的品牌定位策略
二 从品牌竞争的角度出发的品牌定位策略
三 从消费者的角度出发的品牌定位策略
第五节品牌战略再定位
一 内部原因
二 外部原因

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