企业市场营销战略讲义课件(ppt 40页)

主要内容
第六章企业市场营销战略
第一节企业战略及战略机会
一.企业战略的含义与特点11.02工程
战略营销的实质是什么？
企业战略的意义：
二.企业战略机会：
企业战略机会评估---- SWOT分析法
（一）SWOT分析法的含义
（二） SWOT分析的步骤：
SWOT矩阵：
（三）SWOT分析的内容
2、机会与威胁分析（OT）10.22旅游2
第二节企业战略规划及内容
海尔的理念系统：
嘉陵的理念系统
二、确定企业目标10.29旅游1
三、发展战略方案
四.战略业务单位的组合安排及评估
 （二）对战略业务单位进行评估和分析
1、分析现有战略业务单位:BSDZ咨询集团成长—份额矩阵
2.多因素组合评分法 ＧＥ法
分析现有战略业务单位:通用电气业务计划方格
[实训内容]
第六章企业市场营销战略
战略营销的实质是什么？
企业战略的意义：
二.企业战略机会：
企业战略机会评估---- SWOT分析法
（一）SWOT分析法的含义
（二） SWOT分析的步骤：
SWOT矩阵：
（三）SWOT分析的内容
2、机会与威胁分析（OT）10.22旅游2
第二节企业战略规划及内容
海尔的理念系统：
嘉陵的理念系统
二、确定企业目标10.29旅游1
三、发展战略方案
一个企业把自己的业务经营扩展到供、产、销不同环节，以寻求更多的市场机会。
四.战略业务单位的组合安排及评估
 （二）对战略业务单位进行评估和分析
1、分析现有战略业务单位:BSDZ咨询集团成长—份额矩阵
2.多因素组合评分法 ＧＥ法
分析现有战略业务单位:通用电气业务计划方格
[实训内容]

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