品牌延伸策略讲义课件(ppt 135页)

主要内容
第六章  品牌延伸策略
第六章  品牌延伸
导入案例         ---迪斯尼的文化产品品牌延伸
一、品牌延伸概述
线延伸
线延伸失败案例
大类延伸
大类延伸失败案例
品牌延伸的背景
二、品牌延伸的作用
二、品牌延伸的作用（优势）p198
三、品牌延伸的风险
品牌延伸动因分析
二、品牌扩张的原因
案例      ——欧莱雅为什么能够男女通吃？
品牌延伸的影响因素
第二节   品牌延伸的决策
一、品牌决策 的原则p202
二、品牌延伸策略p204
1.单一品牌延伸策略
单一品牌延伸策略应注意的问题
2.多品牌延伸策略
多品牌延伸策略应该注意的问题
3.主副品牌延伸策略
主副品牌延伸策略注意事项
2012年9月13日推出了iphone5
4.联合品牌策略
品牌联合的方式
品牌延伸更新的措施
品牌延伸的风险
品牌延伸风险的规避
三、品牌延伸的步骤
注意品牌延伸的时机选择
海尔品牌延伸的成功
海尔失败延伸的教训
借鉴之处
娃哈哈的品牌延伸之路
娃哈哈现有产品
阿玛尼简介
阿玛尼的两大类延伸
阿玛尼品牌延伸金字塔
多芬的品牌延伸之道
多芬产品系列
总结

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