某手机市场营销组合策略研究(doc 34页)

目录
引言 1
1  公司概况 2
1.1  苹果公司简介 2
1.2  苹果公司的主要业务 2
1.3  苹果手机业务介绍 3
1.3.1  手机业务的发展历史 3
1.3.2  手机业务的现状 5
2  市场营销组合策略概述 6
2.1  市场营销组合策略的简介 6
2.2  实施营销组合策略的意义 7
3  手机市场竞争分析 8
3.1  市场分析 8
3.2  竞争分析 9
3.2.1  诺基亚 9
3.2.2  摩托罗拉 10
3.2.3  HTC 10
3.2.4  黑莓 11
3.3  SWOT分析 11
4  苹果手机的市场营销组合策略 14
4.1  产品策略 14
4.1.1  差异化的产品提供了不同的全新的体验 14
4.1.2  以用户为主导的设计理念 14
4.1.3  一体化的产品策略 15
4.1.4  iPhone与App Store的循环促进 15
4.2  定价策略 16
4.3  渠道策略 17
4.4  促销策略 18
4.4.1  上市前的产品炒作 18
4.4.2  精心的广告设计 19
4.4.3  精明的宣传活动策划 20
5  营销组合策略中存在的问题 21
5.1  产品策略上存在的问题 21
5.1.1  对先进通讯技术的利用缓慢 21
5.1.2  CDMA制式的手机推出过晚 21
5.1.3  没有推出针对中国市场的TD-SCDMA标准的手机 22
5.2  定价策略上存在的问题 22
5.2.1  不同国家和地区的售价差距过大 22
5.2.2  App Store中的软件价格过高 23
5.3  渠道策略上存在的问题 24
5.3.1  新产品上市初期覆盖的国家少 24
5.3.2  货源不足 24
5.3.3  独供策略阻碍其发展 24
5.4  促销策略上存在的问题 25
5.4.1  商务领域的营销力度不够 25
6  对策及建议 26
6.1  新一代iPhone要支持4G 26
6.2  推出针对中国市场的移动版iPhone 26
6.3  缩小不同国家地区的售价 26
6.4  适当降低App Store中应用程序的价格 26
6.5  更多的国家同步上市新一代iPhone 27
6.6  扩大产能保证货源的充足 27
6.7  慎用独供策略 27
6.8  开展专门针对商务领域的营销活动 27
结论 28
致谢 29
参考文献 30
附录A 31
附录B 34
 

..............................