某啤酒年度市场推广策略讲义课件(ppt 54页)

主要内容
金威2002年传播纲要
竞争品牌表现
品牌位图（传播调性X—Y消费形态）
金威品牌定位
品质形象
品牌个性
课题
金威2002传播主线
选择足球主题的原因
金威足球传播回顾
2002年足球应该怎么做？
足球主题传播策略
传播策略——准球迷
传播策略——球迷
传播策略——非球迷
可利用的足球元素
谢谢!

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