电通传播策略方法(ppt 99页)

主要内容
电通的“工作”
何谓好提案
何谓解决课题－－以医生为例
以医生为例
案例: 康泰克
如为广告时（想象其内容）
要点:问题与课题
何谓战略
天麸罗「银屋」
课题
解决课题的步骤
原因多种多样
解决方法也都种多样。例如……
出色的解决方案之关键
比如这种战略•••
（参阅）事实与认知
深入理解消费者
战略构成要素
要点：用消费者的Perception与行动思考
如果不理解消费者的Perception与行动……
如果理解消费者的Perception与行动……
着眼于消费者的Perception与行动
医生的解决方法
电脑生产厂家的解决方法
广告的解决方法
广告的目的
着眼点
根据行为科学……
在营销学中……
根据Perception购买
认知与现实
Perception与行动实例
表现在消费者行动上，例如••••
Communication战略的任务
用广告改变Perception
用广告改变知觉
Communication战略的4要素
首先需要对消费者进行洞察
Communication策划
Communication策划的“Diamond Sheet”
回答例
行动也可改变perception
总结
「只要是perception什么都可以」吗?
优秀的Communication战略之条件
用Perception解决
对课题解决进行“U”检查
钻石梯形框图
工作开展方法
策划构思之助
由团体队伍指定策划之建议
层次范围
团体队伍共同分享知识信息
TPCM在今天的最后时刻...
沟通战略的4要素
Communication岻Diamond Sheet
沟通策划之钻石
解决课题的"U"
直接解决课题
归纳

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