旅游营销沟通与促销组合策略(ppt 81页)

主要内容
第十章   旅游营销沟通与促销组合策略
第一节 旅游营销沟通与促销
一、旅游营销沟通与促销的概念
促销---沟通与促销的转变
二、旅游营销沟通与促销系统的构建
1、旅游信息内容
2、旅游信息的结构
3、沟通通路的选择
（四）旅游促销预算
三、沟通与促销组合策略分析
第二节   旅游广告
一、旅游广告的涵义
二、旅游广告的作用
三、旅游广告决策
(一)旅游广告目标
新加坡旅游广告 1
新加坡旅游广告 2
新加坡旅游广告 3
新加坡旅游广告 3
（三）旅游广告信息决策
随《菊豆》走向世界
马来西亚旅游广告
日本东京帝国饭店广告
马来西亚麦林饭店集团广告
美国联合航空公司英国航线促销广告
泰国国际航空公司曼谷到洛杉矶航线广告
美国西北航空公司世界渡假服务广告
(四)旅游广告媒体决策
(五)广告效果的评价
 第三节   旅游营业推广
一、旅游营业推广的涵义
二、旅游营业推广的作用
三、旅游营业推广决策
（一）明确目标
 （二）选择营业推广方式
(三)制定营业推广方案
(四)营业推广的实施与控制
(五)营业推广效果的评价
四、营业推广方案策划
 第三节  旅游人员推销
一、旅游人员推销的含义及特点
二、旅游人员推销的作用
三、旅游人员推销的基本原则
四、旅游人员推销的过程
面谈的技巧
案例
第五节  旅游公共关系

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