国际市场营销策略组合(ppt 35页)

主要内容
国际市场营销策略组合
第一节  产品概念与国际市场产品计划
一、产品概念
产品——营销组合的心脏What is a Product?
二、整体产品五个层次
国际产品整体概念
核心产品
形式产品
二、质量定义的两个角度
三、国际市场产品计划
第二节　产品标准化与差异化策略
一、产品标准化策略
全球消费者群体的产生
（二）为什么会产生消费需求的共性？
（二）意义
（三）选择产品标准化策略的条件
案例：特色产品
资料
课堂讨论
二、产品差异化策略
（二）优劣分析
三、标准化和差异化的选择
第三节　产品系列的选择与适应性
百事可乐：产品促销直接延伸
Perrier矿泉水：产品延伸促销调整
EXXON汽油：产品调整促销延伸
二、产品系列的适应性
VOLVO汽车
宝洁公司的产品调整
（二）非强制性适应改进产品
中东拒绝绿色马桶
第五节  国际市场产品生命周期
国际市场产品生命周期

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