企业职能性战略概述(ppt 96页)

第八章 企业职能性战略
本章内容
第一节  市场营销战略
主要内容
一、市场细分战略
1、市场细分的意义
1）消费者市场的细分标准
人口变量细分
人口变数
心理变数
行为细分
行为变数
品牌漏斗对购买认知阶段变化的阐述
忠诚状况
行为市场细分的分解
2）工业品市场的细分标准
组织（工业品）市场的特征
采购类型（购买状况）
2.有效细分的标准
目标市场选择策略
3、目标市场营销战略
三、市场定位策略
市场定位策略
第二节  财 务 战 略
一、财务战略的目标
二、筹资战略
三、投资战略
四、利润分配战略
第三节  人力资源战略
一、人力资源规划
3、人力资源规划的程序
二、人员选聘
人员选聘
三、人员培训
四、人员激励
五、人员绩效考评
沃尔玛绩效管理四阶段
 “供应商”的绩效考核 
一、研究与开发工作的类型
三、产品组合及其战略
 产品生命周期Product Life Cycles (PLC)
(四)衰退期的产品战略

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