国际汽车城媒介策略提案(ppt 71页)

主要内容
一、项目定位
本阶段媒介效果目标
二、传播目标
二、本案的思路与原则
本案媒介投放计划制定思路
本案媒介投放的基本原则
浙江地级中心城市
媒介比重
三、消费者研究
（一）、目标消费群的设定
1、房地产投资者
（1）个人
2、汽车经销商
3、办公楼租用者
4、汽车购买者消费者
（二）、四类目标消费者的媒介接触习惯
1、房地产投资者
2、汽车经销商媒介接触习惯
3、办公楼租用者
4、购买汽车的消费者
四、媒介策略
（一）媒介地区投放策略( Where)
浙江地区
华东地区
（三）媒介排期(When)
1、导入阶段
具体安排
本阶段费用总计
2、持续阶段
具体安排
媒体运用说明
本阶段费用总计
3、发售阶段
媒体运用说明
具体安排
本阶段费用总计
4、招商阶段
具体安排
本阶段费用总计
（四）媒介比重（Which channel）
六、媒介投放预算

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