某物业管理公司品牌战略研究(doc 34页)

目       录
1绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法与路线 2
1.3.1研究方法 2
1.3.2研究路线 2
2 文献综述 3
2.1品牌战略理论 3
2.1.1品牌内涵 3
2.1.2品牌战略结构 3
2.2物业管理理论 4
2.2.1物业管理涵义 4
2.2.2物业管理在我国的发展历程 4
2.3国内外研究现状 4
2.3.1国外研究现状 4
2.3.2国内研究现状 5
3 葵花物业经营现状 6
3.1葵花物业简介 6
3.2葵花物业品牌建设现状分析 6
3.2.1品牌定位比较模糊 7
3.2.2品牌识别度较低 7
3.2.3品牌知名度不高 8
3.2.4品牌美誉度一般，忠诚度很低 8
4 葵花物业SWOT分析 11
4.1优势分析 11
4.2劣势分析 11
4.3机会分析 12
4.4威胁分析 15
4.5战略选择 15
5南通葵花物业品牌战略 17
5.1葵花物业品牌战略目标 17
5.2葵花物业品牌战略推进 18
5.2.1品牌定位 18
5.2.2品牌识别 19
5.2.3品牌传播 20
5.2.4品牌美誉 22
5.2.5品牌忠诚 23
结论 26
致谢 27
参考文献 28
附录 29

 

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