国际市场营销课件之产品策略讲义课件(ppt 70页)

主要内容
营销策略组合
产品策略
产品构成
产品和产品组合
产品组合的影响因素
案例：P&G公司的产品组合（部分）
产品组合策略
案例：芭比智设“美金链”
案例：芭比智设“美金链” 
国内产品生命周期
国内产品生命周期各阶段划分
下列产品目前处于PLC哪个阶段？
国内产品生命周期各阶段特点和策略
2、投入期策略
（1）价格和促销策略的决定条件
（2）投入期的其他策略
2、成长期特点
成长期的策略——扩张性与渗透性
3、成熟期特点
成熟期策略：进攻性
4、衰退期的营销策略
国际市场产品生命周期
2、国际产品生命周期循环图
国际产品生命周期理论的内容
纺织品案例
一、 质量
二、产品与文化
三、分析产品构成以做适当改进
整体产品五个层次
核心产品
形式产品
大隆鞋机的售后服务：延伸产品
电视机上网：潜在产品
四、消费者服务的全球营销
五、国际市场中的品牌
Case study：中国日化行业的本土品牌
跨国公司在华的“品牌冷冻”战略
Case study：苹果iphone的产品策略

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