国际营销竞争战略讲义课件(ppt 85页)

主要内容
竞争战略的理论演进
基本竞争战略分析
基于企业竞争地位的竞争战略分析
国际营销竞争战略的运用

 

 

 

课程框架结构
第六章国际营销竞争战略
竞争战略的理论演进
Value Chain
基本竞争战略分析
总成本领先竞争战略
差异化竞争战略
Tchibo咖啡店——咖啡加手机
集中化竞争战略
成本领先集中战略
差异化集中战略
基于企业竞争地位的竞争战略分析
市场领导者竞争战略
市场挑战者竞争战略
市场追随者竞争战略
市场补缺者竞争战略
Air bus：西南航空公司
国际竞争战略的运用

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