价格战的效应和企业的应对策略研究论文(doc 54页)

目录
1导论    1
1.1选题背景及意义    1
1.2本文研究方法    2
1.3本文创新之处    2  
1.4本文研究思路框架    3
2对我国市场价格战的相关理论综述    4
2.1企业竞争战略的研究    4
2.2国内对于价格战的研究    5
2.3国外对于价格战的研究    7
3我国价格战爆发的原因分析    9
3.1价格竞争的理论依据    10
3.1.1供求理论    10
3.1.2弹性理论    11
3.1.3生命周期理论    12
3.1.4竞争理论    13
3.1.5产权理论    14
3.2企业发动价格战的动机    16
3.2.1扩大市场份额    16
3.2.2夺取先行优势    16
3.2.3达到薄利多销    17
3.2.4行业集中与夹缝求存    17
3.3市场爆发价格战的条件    18
3.3.1利润丰厚    18
3.3.2规模效应    18
3.3.3产品同质    19
3.3.4外部控制不利    19
4对我国价格战原因的博弈分析——以我国移动通讯市场为例    21
4.1建立模型    21
4.2价格战的动态博弈分析    22
4.3价格战博弈结果    23
4.4博弈结果的改进    23
4.4.1建立价格联盟    24
4.1.2引入差异战略    24
4.1.3政府监管控制    25
5我国市场价格战的影响    27
5.1价格战利弊分析    27
5.1.1价格战对企业整体竞争力的影响    27
5.1.2价格战对技术创新的影响    27
5.1.3价格战对行业的影响    28
5.1.4价格战对消费者的影响    28
5.1.5价格战对企业行为的影响    29
5.2对价格战的认识误区分析    30
5.2.1价格战与产品质量分析    30
5.2.2价格战就与行业行为分析    30
5.2.3价格战与技术创新分析    31
5.2.4将价格战与其他竞争方式分析    31
5.3如何合理实施价格战    32
5.3.1价格战实施条件分析    32
5.3.2价格战实施系统分析    33
6案例分析——对我国移动通信价格战原因的分析    34
6.1我国移动通信竞争现状    34
6.1.1我国电信产业发展及现状    34
6.1.2我国移动通信竞争现状    35
6.2价格战爆发的原因    37
6.2.1产品同质性是价格战的根本原因    37
6.2.2丰厚的利润和规模效应是价格战的前提条件    37
6.2.3扩大市场份额是价格战直接动机    38
6.2.4市场供大于求是价格战的直接原因    39
6.2.5考核机制不合理是价格战的导火索    39
6.2.6国家控制不利是价格战的外部原因    40
6.3我国移动通信发展前景    40
7结论    42
参考文献    43
致谢    46
攻读硕士学位期间的科研成果和所获奖励    47
 

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