规划企业战略与市场营销管理(ppt 44页)

主要内容
第一节　企业战略与战略规划
第二节　规划总体战略
第三节　规划经营战略
第四节　规划和实施市场营销管理
本章结构提示

 

第三章　规划企业战略与市场营销管理
第一节  企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次结构
三、战略管理的一般过程
公司和部门战略计划(总规划)
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
BCG分析模型
 “多因素投资组合”矩阵
专家妙论
四、规划成长战略
设计成长战略的思路
密集式成长（Intensive Growth）
一体化成长（Integrative Growth）
多角化成长（Diversification Growth）
第三节  规划经营战略
一、经营战略的定义
二、经营单位战略规划的过程
波特的竞争战略模型
第四节　规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
二、发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
本章结构提示

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