市场营销战略决策讲义课件(ppt 64页)

主要内容
第七章  市场营销战略决策
第一节  企业战略与战略规划
一、战略的概念和特征
二、企业战略的层次结构
什么是市场营销战略？
三 、战略规划的一般过程
四、企业规划总体战略的步骤
（二）区分战略经营单位
（三）规划投资组合
1、BSDZ矩阵法
ＢＣＧ矩阵
2、通用电器矩阵法
（四）规划增长战略
1、密集增长战略
1、密集增长战略（加强型战略）                               
市场渗透战略
  市场开发战略
产品开发战略
 2、一体化增长战略                          
前向一体化（forward integration）战略
后向一体化（backward integration）战略
 横向一体化（horizontal integration)战略
3．多角化增长战略
第二节  经营战略的规划
一、经营任务分析
二、战略环境构成要素
三、战略环境分析
四、战略目标选择
五、战略思想选择
1、总成本领先战略
2、差别化战略
3、集中战略
第三节    市场营销战略管理过程
一、发现、分析和评价市场机会
二、研究与选择目标市场
三、产品定位
四、制定市场营销组合
五、市场营销预算
六、营销计划的执行和控制
营销控制的基本方法
案例分析：
第七章思考题

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