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品牌与包装策略概述课件(ppt 67页)

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战略管理
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相关资料:
包装策略
品牌与包装策略概述课件(ppt 67页)内容简介

主要内容
品牌与商标的内涵及区别
品牌的作用
品牌策略
包装策略

 

 

2009年精品资料价值排行榜
2009全球十大奢侈品品牌
2010年中国品牌价值排名
第一节 品牌与商标
品牌内涵:
年轻人喜欢什么样个性的车
80后喜欢什么个性的车
从广告看品牌个性
品牌,说出你的故事
二、品牌的作用
品牌对消费者的作用
三、商标的涵义
哪些标志不能作为商标使用
三片和五片
品牌和商标的区别
5种常见的商标类型
“娃哈哈”的防御性商标注册
商标侵权案例
思考:域名是商标吗?
域名与商标的异同
四、品牌资产
第二节 品牌策略概述
二、品牌命名的方法
标致——数字命名法
雀巢公司品牌图案赏析
吉利新车标赏析
你能区别这些品牌标志吗?
四、品牌策略
思考与回答
“无印良品”行销多国 日本"无品牌"产品改变消费观
食盐需要品牌吗?
鸡蛋需要品牌吗?
中间商品牌的价值
一份调查数据:
品牌名称策略
品牌扩展(延伸)策略
Disney品牌延伸
茅台卖啤酒?霸王卖凉茶?
复合品牌策略
思考:品牌如何保护?
中国几万茶企不抵一个英国立顿 ?
作业与思考
第三节 包装策略
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
包装欣赏
五、包装策略
本章结构提示


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