企业战略管理与营销管理(ppt 55页)

主要内容
第二章企业战略管理与营销管理
一、战略管理的概念及特征
二、企业战略的层次
1、企业总体战略的任务
2、企业竞争战略的任务
3、企业职能战略
三、企业战略管理的程序
四、企业使命与战略目标
2、企业的战略目标
2）企业战略目标的树形表示
3）制定战略目标的原则
4）企业目标的表述
五、企业业务投资组合计划
六、企业新增业务计划
2、一体发展战略
3、多角化发展战略
七、企业营销环境分析
1、微观环境分析
2、宏观环境分析
八、目标市场战略
2、目标市场的选择
3、市场定位
市场定位的三种主要形式
九、营销组织策略
1、产品策略
2）产品组织策略
案例：P&G公司的产品组合（部分）
3）品牌与商标策略
C、品牌决策
2、价格策略
2）定价方法
竞争导向定价法
3）定价策略
b、心理定价策略
C、折扣定价策略
3、分销渠道策略
2）影响分销渠道选择的因素
3）销售渠道的管理
4、促销策略
1）人员推销
2）广告促销

..............................