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金融营销战略分析 (ppt 45页)

所属分类:
战略管理
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金融营销,营销战略分析
金融营销战略分析 (ppt 45页)内容简介

主要内容
金融营销的外部环境分析
金融营销内部环境分析
金融服务的S-T-P策略
金融服务营销的综合战略分析

 

 

第一节  金融营销的外部环境分析
一、金融营销外部环境概述(略)
二、宏观营销环境分析影响金融服务需求与预期
(一)政治法律环境
(二)经济环境
中国社会科学院2010年《社会蓝皮书》
(三)社会环境
(四)科学技术环境
自然环境Natural Environment
金融机构的企业社会责任基准: 赤道原则the Equator Principles
三、微观营销环境分析
四、外部因素评价(EFE)矩阵分析法
建立EFE矩阵一般需要经过五个步骤:
Contents
一、金融企业内部环境分析
二、 内部因素评价矩阵法
建立IFE的五个步骤:
Contents
目标市场营销:STP
一、金融营销的市场细分(Segmentation)
1.地理及人口统计细分
2.社会-经济细分
3.心理细分
4.行为细分
二、金融营销的目标市场选择(Targeting)
三、金融营销的市场定位(Positioning)
Contents
一、市场吸引力与企业实力矩阵分析法
二、SWOT分析法
SWOT 矩阵分析的结果是四种策略
三、战略地位和行动评估矩阵(SPACE)分析法
建立SPACE矩阵的步骤
SPACE矩阵的轴线可以代表多种不同的变量


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