某服装有限公司实施品牌战略的对策研究论文(doc 44页)

目 录
1 绪 论 1
1 研究的背景和意义 1
1.1 研究的背景 1
1.2 研究的意义 1
1.3 研究的内容与主要方法 2
2 品牌与品牌战略的相关研究综述 4
2.1 品牌的概念与意义 4
2.1.1 品牌的概念 4
2.1.2 品牌的意义 5
2.2 品牌战略的相关综述 5
2.2.1 品牌战略的概念 5
2.2.2 品牌核心价值理论 6
2.2.3 品牌定位理论 7
2.2.4 品牌核心理论的重要性 7
3 工美服装有限公司品牌实施现状 8
3.1 工美服装有限公司品牌调研 8
3.1.1 工美服装有限公司品牌问卷调研 8
3.1.2工美服装有限公司访谈 13
3.1.3工美服装有限公司品牌调研总结 15
4 工美服装有限公司SWOT分析 16
4.1 工美服装有限公司的优势 16
4.2 工美服装有限公司的劣势 16
4.3 工美服装有限公司的机遇 17
4.4 工美服装有限公司的威胁 18
5 工美服装有限公司品牌策划 20
5.1 市场调研 20
5.1.1 问卷调查信息 20
5.1.2 数据分析 20
5.2 构建合理品牌战略运作模式 25
5.2.1 确认品牌核心价值与品牌定位 25
5.2.2 优化生产格局 26
5.2.3 拟定未来品牌发展战略 26
5.2.4 建立品牌设计反馈部门 27
5.3 策划品牌战略 28
5.3.1 保证品牌质量 28
5.3.2 形成自身设计风格 28
5.3.3 加大广告宣传力度 28
5.3.4 优化战略环境 29
结 论 30
参考文献 31
附 录 32
致 谢 36

 

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