市场营销组合策略讲义课件(ppt 62页)

主要内容
第八章产品策略
市场营销组合策略
产品策略
产品策略研究的问题
产品的定义
整体产品概念的三个层次
核心产品
形式产品和延伸产品
产品分类
消费品分类及营销分析
产品的生命周期
投入期特点
投入期的营销策略
投入期的四种策略
投入期制定策略要点
成长期的特点
成长期的营销策略
成熟期的特点
成熟期的营销策略
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
衰退期的特点
衰退期的营销策略
产品组合决策
公司发展业务的四种方法
产品线决策
产品线扩展决策
产品线扩展陷阱
品牌决策
品牌的六层含义
品牌的价值
采用品牌和不用品牌决策
制造者品牌和销售商品牌决策
单一品牌决策和多品牌决策
品牌延伸
如何选择一个好的品牌名称
品牌再定位决策
案例：露华浓公司香水产品的重新定位
新产品开发的挑战
管理新产品开发过程
影响采用过程的因素

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