企业战略计划与市场营销管理过程(ppt 46页)

主要内容
第一节 企业战略计划过程
企业战略计划管理的两个阶段
一、定义企业使命
使命说明书
竞争范围
二、确定企业目标
CASE
三、规划业务组合
3.可供选择的四种战略
4.建立战略业务单位
四 、企业增长战略的三种基本类型
1 市场渗透战略：
2 市场开发战略
3 产品开发战略
第二节 市场营销管理过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
（三）市场细分
市场细分变量
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
二、目标市场的选择
（一）目标市场选择的五种模式
（二）目标市场策略
1 无差异性目标市场策略
 2 差异性目标市场策略
3 集中性目标市场策略
三种目标市场策略的差异
（三）市场定位
2 定位的基本步骤
3 产品定位的策略
4 如何市场定位
三、设计市场营销组合
4C
四、实施与控制市场营销活动
Questions ?

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