著名运动品牌服装虚拟社区对网络购买影响研究(pdf 62页)

目录
摘要I
Abstract][：
第1章绪论1
11研究背景1
111虚拟社区用户规模持续稳增，社区己成主流应用1
112以虚拟社区为代表的传播媒介开始成为品牌营销的新阵地2
113超过8成网络用户已经或有意愿在虚拟社区购物3
114运动品牌服装适合虚拟社区营销3
12研究目的与意义5
121 研究目的5
122研究意义5
13国内外研究现状5
131国内研究综述“5
132国外研究综述6
133研究存在的不足7
14研究内容7
15研究创新点与难点8
151研究创新点8
152研究难点8
16研究方法及思路8
161研究方法8
162研究思路9
第2章虚拟社区的出现以及品牌虚拟社区与网络购买相关理论分析lO
21虚拟社区的概念10
22虚拟社区在中国的主要形式11
23外国虚拟社区发展情况1l
24虚拟品牌社区的概念12
25虚拟品牌社区与网络购买相关理论13
32著名运动品牌虚拟社区的内容构成19
33 著名运动品牌服装虚拟社区构建的主要方式20
331著名运动品牌服装通过在本品牌官方网站上自建虚拟社区20
332在服装企业的电子商务站点中建设利用虚拟社区21
333著名运动品牌服装企业通过与流行门户网站及社区结盟22
34运动品牌构建虚拟社区的商业潜力分析23
341支持新产品开发和营销活动发布23
342社区的口碑传播，在产品或品牌为市场采纳的过程中扮演主要角色24
343品牌社区与电子商务结合24
第4章研究假设与理论模型25
41 主要因素的定义25
42研究假设26
421 虚拟社区的系统性特征与网络购买26
422虚拟社区的互动沟通与网络购买27
423虚拟社区的认同空间与网络购买28
424对虚拟社区成员的信任与社区成员购买行为29
第5章实证研究30
51研究方案设计30
511实证研究目的及对象30
512调查问卷项目设计31
513统计分析方法32
52样本构成与人口统计特征分析33
53信度和效度分析34
531信度分析34
532效度分析与因子分析35
第6章著名运动品牌服装虚拟社区对网络购买影响结论及相关建议46
61研究结论46
62实践建议46
621提高社区信息的有用性，保证社区系统的可靠性46
622设置更多针对性地社区主题，增强社区人员的互信47
623运动品牌社区应该不断提升用户体验，提升社区成员的品牌认同，从而强化网络
购买意愿47
参考文献49
附录5l
攻读硕士学位期间发表的学术论文54
致谢55
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