基于区域品牌建设的温州鞋业产业升级研究(doc 29页)

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摘要： 3
一、引言： 5
（一）选题的背景与意义 5
1.选题的背景 5
2. 选题的意义 6
（二）研究方法 7
1.问卷调查法 7
2.系统分析法 8
二、区域品牌的基本理论理论综述 8
（一）区域品牌的概念 8
（二） 区域品牌产权特点 9
1. 产权模糊性 9
2.利益共享性 10
（三） 区域品牌在集群地区经济发展中的作用 11
1. 区域品牌的成功建立可以提升整体企业集群的形象 11
2. 保证了持续的品牌效应 12
3. 实现区域内企业的协同作业 12
4. 促进经济区域内其它行业发展 12
三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析 13
（一）温州鞋革产业发展的基本情况 13
1.温州鞋业的品牌发展状况 13
2. 温州鞋业管理发展状况 13
3. 温州鞋业生产营销发展状况 14
（二） 温州鞋业区域品牌建设对产业升级的积极作用 15
1. 有利于提高整个产业集群的营销能力 15
.2.有利于加强温州鞋业集群内部的合作 15
3. 有利于转变温州鞋业集群的经济增长方式 16
4. 有利于温州鞋业紧密集合全球价值链实现功能升级 16
（三）温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题 16
1.缺乏顶尖级的中国和世界品牌 16
2.创新形式的初级化 17
3.产品结构分布不合理 17
4.家族管理的不规范 18
5.行业内部缺乏诚信 19
（四）影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析 19
1.自主创新能力不足 19
2.产品结构失衡 19
3.品牌意识不足 20
4.国际贸易摩擦不断 20
四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议 21
（一）提高产品质量创立国际品牌 21
（二）加强技术创新增加产品附加值 21
（三）调整结构进行科学规划 22
（四）建立现代企业制度 22
（五）改善集群内企业间合作关系 23
五、 结论 23
参考文献 24
基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究调查问卷 25

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