快速汽车客运集团市场营销策略研究分析(doc 52页)

目录
1  绪论 1
1.1  背景和意义 1
1.2  国内外研究现状 1
1.3  主要研究内容 2
2   鞍山龙腾快速汽车客运集团市场分析 3
2.1  道路客运产品的特点 3
2.2  客运需求分析基本框架 3
2.3  经济发展 6
2.2.1  经济持续增长 6
2.2.2  产业结构优化 6
2.2.3  区域间社会经济联系 7
2.4  产业政策 7
2.5  社会文化 7
2.6  消费趋势分析 8
2.6.1  道路客运经营企业消费行为变化趋势 8
2.6.2  旅客人员的构成分析 9
3   鞍山龙腾快速汽车客运集团市场竞争现状 11
3.1  客运市场竞争现状 11
3.1.1  竞争原因 11
3.1.2  竞争范围与内容 11
3.1.3  竞争特点 12
3.2  竞争对手发展现状 13
3.2.1  龙腾快速汽车客运集团竞争发展现状及特征 13
3.2.2  虎跃快客、辽宁城际客运的发展现状 14
3.2.3  铁路客运的发展现状 15
3.2.4  航空客运的发展现状 15
3.3  龙腾快速汽车客运集团竞争能力综合分析 15
3.3.1  机会与威胁 16
3.3.2  优势与劣势 16
3.3.3  龙腾快速汽车客运集团综合分析 18
4  龙腾快速汽车客运集团目标市场战略 21
4.1  市场细分 21
4.1.1  按距离进行划分 21
4.1.2  按客流类型的细分 22
4.2  目标市场的吸引力和竞争力分析 23
4.2.1  流动劳动力市场 23
4.2.2  休闲旅游市场 23
4.2.3  商务旅客市场 23
4.3  目标市场决策 24
4.4  目标市场战略定位 24
4.4.1  以距离划分的战略定位 25
4.4.2  以客流类划分的战略定位 26
5  龙腾快速汽车客运集团客运市场营销组合策略 28
5.1  道路客运产品组合策略 28
5.1.1  业务扩张策略 29
5.1.2  线路缩减策略 29
5.1.3  市场延伸策略 30
5.1.4  现代化硬件设施策略 30
5.2  道路客运产品差异化策略 31
5.3  道路客运线路生命周期策略 32
5.3.1  导入阶段的营销策略 32
5.3.2  成长阶段的营销策略 34
5.3.3  成熟阶段的营销策略 34
5.3.4  衰退阶段的营销策略 34
5.4  道路客运新产品开发策略 35
结论 36
致谢 37
参考文献 38
附录A 39
附录B 44
 

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