酒业中高档产品开发及品牌推广策略案(ppt 65页)

主要内容
本案架构
品牌诊断分析模型
宝丰品牌诊断小结
宝丰品牌未来使命
宝丰品牌未来形象
白酒品牌提升模式检索
分品牌模式案例一：全兴大曲——水井坊
分品牌模式案例二：泸州老窖——国窖1573
松散型副品牌模式——汾酒
紧密型副品牌模式——衡水老白干
宝丰品牌提升的解决之道
新产品开发方案
问题一  新产品传播概念挖掘
不同档次白酒的概念挖掘途径
不同档次白酒的品牌塑造模式小结
白酒产品概念挖掘的途径
对于宝丰而言，不同概念挖掘途径的可行性评估
消费者调查－中高档白酒消费群-决策中关注因素
问题二  新产品副品牌名称
产品名称
产品等级划分
问题三  新产品包装形式
产品包装的解决方案
不同价位包装元素
包装风格的选择
消费者调查：品牌形象——产品满意度分析
结论
包装效果展示
品牌传播概念

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