跨国快餐公司在华营销策略研究(pdf 48页)

目 录
提要·3
Abstract·4
第一章绪论·5
第一节背景介绍5
第二节文献综述7
第三节研究方法9
第二章市场营销理论概述10
第一节市场营销战略·10
第二节 标准化和本土化营销·12
第三章 跨国快餐公司在华营销策略研究15
第一节 跨国快餐公司在华发展阶段15
第二节 跨国快餐公司在华营销策略分析17
第四章 中式快餐企业存在的问题和对策33
第一节 中式快餐发展存在的问题33
第二节 中式快餐的营销对策36
第五章 中式快餐企业成功案例40
第一节 “真功夫”初期的发展问题·40
第二节 “真功夫”发展问题的解决41
结论和展望·45
参考文献46

..............................