市场营销学之战略规划与市场营销管理过程(ppt 45页)

主要内容
第一节　企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
第二节　规划总体战略
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、设计成长战略
第三节　规划经营战略
一、经营战略
二、规划经营战略的过程
第四节　规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
二、发展市场营销组合

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