市场营销学之市场竞争战略(ppt 57页)

主要内容
竞争导向的营销观念
第三章市场竞争者研究
一、分析竞争对手
（一）识别企业的竞争者
（二）了解竞争对手的策略
（三）判断竞争对手的目标
二 、竞争性定位战略
2、成本领先战略缺点
小公司要靠特色取胜
 三、处于不同地位的企业竞争战略
资料市场占有率与投资利润率的关系
资料阿尔·里斯和杰克·特劳特的两强竞争法则
资料
补充1：《蓝海战略》
竞争：让“蓝海”取代企业管理“红海”
“红海战略”与“蓝海战略”之比较
案例：蒙牛乳业的竞争之道
吉利抛却恩怨 高调“拜师”丰田
四、竞争管理
五、 组建战略联盟
中国企业试水跨国排污权交易
资料：从惠普的经验看战略联盟的管理

..............................