中国市场营销策略研究(pdf 51页)

目录
第1章 绪论 . 1
1.1研究背景及研究目的 . 1
1.2研究内容与方法 . 1
1.3研究思路及基本结构 . 2
第2章 强势的全球化品牌的建立 . 3
2.1 全球化品牌的定义  3
2.2 铸就强势的全球化品牌  4
2.3 强势的全球化品牌如何创造持续价值  5
第3章 奥利奥品牌的发展历程和现状 . 8
3.1 饼干品类  8
3.1.1 饼干品类的分类和定义 . 8
3.1.1 中国饼干品类的发展  10
3.2 奥利奥品牌的全球发展之路 . 13
3.2.1奥利奥品牌的诞生  13
3.2.2奥利奥品牌全球化经营历程  14
3.3 奥利奥品牌在中国 . 15
3.3.1 奥利奥品牌加入中国初期的营销策略和市场表现  15
3.3.2 奥利奥品牌目前的营销策略和市场表现  16
3.4 奥利奥品牌的全球化营销策略和中国本土营销策略对比  17
第4章 奥利奥在中国市场的营销战略本土化问题  19
4.1 奥利奥品牌在中国市场的品牌重定位 . 19
4.1.1 中国零售市场特征  19
4.1.2中国目标消费群体特征  20
4.2 中国市场占有率 . 22
4.2.1 奥利奥在中国饼干市场占有率现状分析  22
4.2.2 奥利奥的主要竞争对手市场占有率分析  22
4.3 奥利奥本土化4P策略  23
4.3.1 产品策略  23
4.3.2 价格策略  24
4.3.3 渠道策略  25
4.3.4 促销策略  27
第5章 结合中国市场特征的创新营销策略建议  29
5.1 奥利奥在中国实施本土化营销策略的解决方案和经验总结 . 29
5.1.1解决适应中国零售市场特征和消费群体特征问题  29
5.1.2 解决品牌定位标准化和定制化的平衡问题  30
5.1.3 解决重点区域市场占有率问题  31
5.1.4 解决当前本土化营销战略问题  31
5.1.5 解决媒体广告宣传渠道问题  31
5.2 站在品类的高度，发挥品类领航者的作为 . 32
5.3 优化产品策略 . 35
5.4 优化价格策略 . 36
5.5 优化渠道策略 . 36
5.5.1 拓展三四线城市和农村市场  36
5.5.2 开拓电子商务等新兴渠道  36
5.6 多元化的宣传渠道 . 37
第6章 结论、不足之处和进一步研究  40
6.1 结论 . 40
6.2 不足之处与进一步研究 . 40
参考文献 . 42
致谢 . 4
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