某钢铁集团有限公司营销策略研究分析(doc 33页)

目  　录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 国内外理论研究成果综述 2
1.3.1 国外营销组合理论成果 2
1.3.2 国内营销组合理论成果 3
1.4 研究方法 4
1.5 论文的主要内容 4
2 相关理论介绍 5
2.1 营销环境分析 5
2.2 营销组合理论的演变 5
2.2.1 4Ps营销理论 5
2.2.2 4Cs营销理论 6
2.2.3 4Rs营销理论 7
3 营销环境分析及启示 9
3.1 营销环境分析 9
3.1.1 宏观环境分析 9
3.1.2 微观环境分析 10
3.2 环境分析启示 11
4 上海舜业钢铁集团营销管理的现状及存在的问题 13
4.1 上海舜业钢铁集团营销管理的现状 13
4.2 上海舜业钢铁集团营销管理中存在的问题 13
4.2.1 渠道合作模式存在弊端 13
4.2.2 忽视客户关系管理 14
4.2.3 品牌意识淡薄 14
5营销管理中存在问题的解决措施 15
5.1 与钢厂建立战略联盟，加快业务的调整升级 15
5.2 建立客户关系档案，加强与客户关系的维系 15
5.3 树立品牌意识，扩大品牌认知度 16
结论 17
致谢 18
参考文献 19

 

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