传播策略讲义课件(ppt 63页)

主要内容
传 播 策 略
行销即传播，传播即行销
可控与不可控的传播形式
行销传播必须发展的两个策略
广告影响消费者购买行为的过程
所有广告策略无外乎在归纳
谈过恋爱吗？
沟通是一个非常精密的过程
消费者导向的思考与表现方式
策略的形成
创意策略
何谓策略思考？
形成策略前的思考
结论
行销SWOT分析
广告任务
例：克服消费者对XX口味不好的偏见
目标对象：形成所有策略层面的关键
目标对象的区隔
消费者和我们品牌之间的关系
提炼利益点的准备工作
了解消费者的基本人性
品牌利益点描述 & 竞品利益点描述
具竞争力的消费者利益点
例：Lipton红茶利益点
如 何 写 策 略？
准备
撰写
大多数成功广告的秘诀
北冰洋的新纪元
行销分析
品牌更新如何执行
整体传播计划
广告创意的核心目标对象
诉求重点
怎么说？
然而，有了策略之后怎么走
从 策 略 到 创 意
让我们一起成功！

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