中小企业品牌创建策略研究论文(doc 40页)

目    录
第一章  绪论 4
1.1 研究的背景及研究意义 2
1.1.1 研究的背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2国内外研究现状 3
1.3 研究方法 4
第二章 中小企业和品牌的相关理论分析 8
2.1中小企业的定义、特性和现状分析 7
2.1.1 中小企业的定义 5
2.1.2 中小企业的特性 6
2.1.3 中小企业的现状 7
2.2品牌的概念、特征和功能分析 8
2.2.1 品牌的概念 7
2.2.2 品牌的特征 8
2.2.3 品牌的功能 8
第三章 中小企业创建品牌的环境分析 14
3.1中小企业创建品牌的优势和劣势 10
3.1.1 中小企业创建品牌的优势 9
3.1.2 中小企业创建品牌的劣势 10
3.2中小企业创建品牌面临的机会和威胁 12
3.2.1 中小企业创建品牌面临的机会 11
3.2.2 中小企业创建品牌面临的威胁 12
3.3品牌创建面临的主要困境 14
3.3.1品牌意识薄弱 12
3.3.2产品差异程度不大，创新意识不强 13
3.3.3 品牌保护力度不够（宏观环境） 14
第四章中小企业创建品牌的策略分析 21
4.1中小企业创建品牌的战略与对策分析——微观层面 19
4.1.1 中小企业创建品牌的战略分析 17
4.1.2中小企业创建品牌的具体对策分析 19
4.2政府职能的介入——宏观层面 21
4.2.1政策扶持中小企业 20
4.2.2运用法律和行政手段助力品牌创建 21
第五章 结论 23
参考文献 24
致谢 25

 

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